Создание рекламных продуктов
И особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы.
Каналы распространения рекламы могут сильно отличаться друг от друга. И это неизбежно сказывается на тактике создания рекламных продуктов. Однако при этом обычно сохраняется единая концепция всех роликов и форматов. В настоящем разделе остановимся на некоторых таких особенностях.
Особенности телевизионной рекламы
Основой как телевизионного ролика, так и для видео-рекламы является сценарий. Сценарий полностью учитывает возможности, предоставляемые телевидением для демонстрации товаров лучшим образом. Рекламное обращение длится короткий промежуток времени, поэтому приходится уместить в него много информации. Тогда как, частое упоминание названия марки позволяет потребителю лучше ее запомнить.
Демонстрация преимуществ рекламируемого товара — это аргумент в пользу убедительности телевизионной рекламы. Несмотря на широкие визуальные возможности этого канала распространения рекламы, текст также играет чрезвычайно важную роль.
Создание рекламных продуктов может быть самым разным.
В таблице ниже приведены некоторые возможные типы построения сценариев для рекламных роликов.
| Тип сценария | Структура сценария | Примеры |
| Сюжетная линия | Реклама в стиле рассказа. Четкое последовательное изложение сообщения, которое имеет логическое начало и конец | Серия рекламных роликов молока «Домик в деревне» |
| Решение проблемы | Представляет персонаж с проблемой, требующей решения, и рекламируемый продукт как её решение. Наиболее широко используемый образец ТВ-рекламы | Реклама обезболивающих препаратов. Реклама супов и пельменей как способа быстро приготовить еду |
| Хронология | Рекламное обращение передается с помощью серии взаимосвязанных эпизодов, каждый из которых вытекает из предыдущего. Факты и события представлены последовательно по мере их возникновения | Реклама пива «Жигулевское московского розлива» показывает историю производства |
| Специальные эффекты | Не имеет строгой структуры. Стремится к запоминаемости через использование каких-либо эффектов, например компьютерной графики, необычного музыкального звучания или техники изображения | Реклама батончиков «Сникерс» |
| Рекомендация | Для рекламы привлекаются известные личности или «случайные» прохожие с рекомендациями по использованию продукта | Реклама кофе «Элит» с Константином Райкиным и реклама снегоката с актером Юрием Кузнецовым |
| Сатира | Реклама, которая использует изощренное остроумие для показа человеческих слабостей. Обычно создается в стиле преувеличения; пародии на фильмы | Серия рекламных роликов МТС по мотивам фильмов о Джеймсе Бонде |
| Демонстрация | Используются приборы для демонстрации эффективности продукта | Реклама автомобилей |
| Аналогия | Связь сюжета с рекламируемым товаром, которая обнаруживается не сразу. Вместо прямой передачи рекламного сообщения используется аналогия типа: «Так же как витамины укрепляют здоровье, наше масло укрепляет двигатель нашего автомобиля» | Реклама йогурта Актимель: «Сохраняет ваше здоровье, как средневековая крепость» |
| Фантазия | Используются мультипликационные или компьютерные эффекты для создания фантазийного ореола | Мультипликационная реклама _________ |
Каждый из представленных выше типов сценария имеет свои особенности.
Для того чтобы узнать, какой тип лучше подходит для вас вы можете заполнить форму ниже.
Свежие работы
